Grabfood với chiến dịch "Đừng bỏ bữa" đã tạo ra hiệu ứng truyền thông vô cùng mạnh mẽ trên mạng xã hội, đến mức thương hiệu đã đưa tên chiến dịch làm Tagline chính thức của mình. Trong giai đoạn từ 2019-2021, Grabfood đã thực hiện 4 TVCs về các câu chuyện "Đừng bỏ bữa" bao gồm:
1. GrabFood l Đừng bỏ bữa (hơn 18 triệu View trên Youtube)
2. GrabFood | Trời có mưa, cũng đừng bỏ bữa (hơn 12 triệu View trên Youtube)
3. GrabFood | Có thực mới vượt được 'Cô Vy' (hơn 6 triệu View trên Youtube)
4. Sài Gòn ơi, đừng bỏ bữa! (hơn 1 triệu View trên Youtube)
Dễ thấy, các TVCs của Grabfood sở hữu số lượt View đáng nể vì luôn giữ được lối "Kể chuyện" đầy mộc mạc, giản dị và chạm đến trái tim người xem. Dù vậy, qua từng năm, số lượt người xem giảm đi đáng kể.
Giải thích cho vấn đề này của thương hiệu, Vietnam Business Insider cho biết: "Chuyện hay nói mấy cũng nhàm". GrabFood đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu đặc trưng. Dù vậy, càng về sau, các TVCs của họ đã mất dần sự mới mẻ, bất ngờ đối với người xem.
Trong năm 2022 này, Grabfood mong muốn viết tiếp những câu chuyện mới về chủ đề "Đừng bỏ bữa". Tuy nhiên, thách thức dành cho thương hiệu là rất lớn khi cần khai thác các khía cạnh mới mẻ, tinh tế hơn nhằm duy trì sự yêu mến từ phía người xem, tránh gây nhàm chán.
"Dù không bỏ bữa,
cũng đừng qua loa"
Dịch bệnh qua đi, cũng chính là lúc mọi người quay lại với nhịp sống trong trạng thái "bình thường mới". Giờ nhìn xung quanh, thành phố đã trở lại với guồng quay hối hả, hầu như ai cũng tất bật với công việc riêng của mình. Công việc nhiều quá, nên đến bữa chỉ kịp mua đại món nào đó "tiện" để lót dạ. Để rồi sau đó cứ phải "xạo" với những người thân thương "Nay con ăn với công ty ở nhà hàng! Đồ ăn ngon lắm, đầy đủ dinh dưỡng, mẹ yên tâm!"
+ Củng cố nhận diện thương hiệu Grabfood trong suốt 4 năm.
+ Ghi dấu thông điệp "Đừng bỏ bữa" trong lòng người xem.
+ Sự trở lại của 18 triệu lượt View.
+ Thời gian triển khai dự kiến: 1 tháng 20 ngày.
a) Gia tăng View tự nhiên:
+ SEO Youtube Onpage (Tiêu đề, mô tả, Thumnails, thông tin file video, annotations)
+ SEO Youtube Offpage (tăng lượng Backlinks trỏ về link Youtube)
+ Quảng cáo Video (Youtube Ads, Facebook Ads, Zalo Ads, Tiktok Ads)
+ Sử dụng phần mềm tăng View thật (Apps, Website, )
b) Gia tăng View ảo:
+ Mua View Youtube
Chiến thuật phân tích nhằm đạt mục tiêu: Xác định rõ lượt xem/người xem
Tìm kiếm và sưu tầm Concept truyền thông: câu chuyện "Đừng bỏ bữa"
Hướng số 1
Hướng số 2
Mở đầu với dòng chữ ghi thông điệp của chiến dịch. Từ góc nhìn của nhân vật chính, anh kể về từng câu chuyện đẹp diễn ra trong một ngày đi làm. Một mặt, anh thấy những niềm vui nho nhỏ và cảm nhận được giá trị bản thân mang lại cho mọi người. Mặt khác anh nhìn thấy những góc khuất, tồn tại trong cuộc sống mỗi người. Sau tất cả, vào cuối ngày, anh rút ra bài học cho riêng bản thân mình.
Mở đầu từ vấn đề trong gia đình của nhân vật chính. Cô ngó lơ và hòa vào guồng quay công việc. Khi làm việc, cô nhìn thấy những mảnh đời khác nhau, nhưng giữa họ, tồn tại một điểm chung là một sự gắn kết. Khi về nhà, một tình tiết nhỏ khiến cô thay đổi suy nghĩ, từ đó gỡ được nút thắt tồn tại bấy lâu.
Cách
kể chuyện
Bối cảnh
Ngoài đường phố, các quán xá
Tại nhà, tại quán ăn
Tone màu
Tự nhiên, tạo cảm giác gần gũi
Vàng, trắng tạo cảm giác ấm cúng như trong gia đình
Âm nhạc
Tươi vui ở phần đầu, tạo cảm giác nhộn nhịp của đường phố và êm dịu ở phần cuối để kết lại thông điệp cho người xem
Êm dịu, tạo cảm giác thư giãn
Cách
kể chuyện
Bối cảnh
Tone màu
Âm nhạc
Lượt xem trên Youtube
Lượt tiếp cận Facebook